Спрос сдувает предложение: москвичи вдвое увеличили покупки кондиционеров
Москва активно готовится к летней жаре — продажи кондиционеров и вентиляторов в столице с 1 по 20 мая выросли на 98% и 132% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такую информацию «Известиям» предоставил оператор фискальных данных «Платформа ОФД». Объем продаж этих товаров в денежном выражении вырос более чем вдвое. Ранее синоптики уже предупредили россиян о рекордно жарком лете в этом году. К тому же из-за режима самоизоляции многие горожане готовятся проводить больше времени дома в теплый сезон.
В ожидании лета
Оператор фискальных данных «Платформа ОФД» в преддверии лета изучил изменение спроса на вентиляторы и кондиционеры. Компания проанализировала данные по Москве и по России в целом с 1 по 20 мая: 40 млн чеков в сутки, поступающих с более чем 900 тыс. онлайн-касс по всей стране. Так, количество покупок вентиляторов в столице выросло на 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек увеличился на 13%, почти до 1,6 тыс. рублей. В итоге объем продаж в денежном выражении подскочил на 136%.
Высокая динамика реализации была зафиксирована и по сплит-системам и другим видам кондиционеров (+132%), хотя средний чек сократился на 10%, до 17,2 тыс. рублей. Продажи в денежном выражении выросли на 116%.
В целом по России торговля фиксирует более скромный рост. Так, количество покупок вентиляторов увеличилось на 16%, средний чек стал больше на 14% (1,2 тыс. рублей). В итоге продажи в денежном выражении выросли на 30%. Количество покупок сплит-систем и других кондиционеров сократилось на 3%, хотя средний чек увеличился на 10% — до 18,7 тыс. рублей. В результате объем продаж в денежном выражении вырос незначительно — на 7%.
Спрос на вентиляторы и кондиционеры, как правило, тесно связан с погодными условиями, сказали «Известиям» в «Платформе ОФД». Многие ритейлеры уже научились работать с таким поведением потребителей, компании оперативно адаптируют свою маркетинговую активность под запросы и продвигают конкретно эти товары.
— Рост спроса в столице и в целом по стране мог быть связан со стремлением граждан, в основном горожан, находящихся в самоизоляции, обеспечить себе более комфортное пребывание дома, — отметили в компании. — Многие семьи, возможно, приобретали такие товары для комфорта престарелых родителей и с расчетом на то, что летом придется проводить больше времени в жилых помещениях. В мае звучало много прогнозов синоптиков о приближающейся аномальной жаре, что также подогревало интерес потребителей.
В «Платформе ОФД» добавили, что повышенный спрос на вентиляторы и кондиционеры, помимо столицы, также зафиксирован в Новосибирске и регионах Сибири, где в мае уже стояла жаркая погода.
О том, что лето в России обещает быть аномально жарким, еще в апреле объявлял глава Минприроды Дмитрий Кобылкин на совещании у президента. Экологи уже предсказывали «Известиям» повторение сценария 2010 года — в плане сложной ситуации с торфяными пожарами. Именно десять лет назад из-за плотного смога в Москве начались первые гигантские скачки спроса на кондиционеры. Правда, в этом году катастрофической ситуации конкретно в столице не ожидается — с 2010 до 2013 год в Подмосковье было обводнено 73 тыс. га торфяников — это одна из самых масштабных работ в мире.
Научный руководитель Гидрометцентра Роман Вильфанд подтвердил «Известиям», что россиян ждет теплое лето. Однако какие рекорды побьет температура, сказать пока сложно. Начало сезона, по словам Романа Вильфанда, наоборот, будет несколько прохладным и дождливым из-за арктического воздуха.
В целом же, по всем расчетам специалистов, среднесуточная температура этим летом будет около или выше нормы, добавил Роман Вильфанд.
Добавить холода
В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» «Известиям» сказали, что спрос на климатическую технику растет ежегодно с наступлением тёплой погоды. Например, в 2019-м покупатели начали запасаться кондиционерами и вентиляторами в апреле, а в этом году — лишь в мае. В целом онлайн-продажи сплит-систем, мобильных кондиционеров и вентиляторов в «М.Видео-Эльдорадо» в апреле-мае 2020-го выросли в два-три раза по сравнению с прошлым годом.
В категории кондиционеров более 90% продаж пришлось на сплит-системы, остальное — на напольные мобильные устройства, уточнили в компании. Дело в том, что сплит-система позволяет не только охлаждать воздух, но и обогревать его плюс может контролировать уровень влажности в помещении.
В пресс-службе «Магнита» «Известиям» сказали, что в магазинах сети крупных форматов продаются вентиляторы. Повышенный интерес к этой категории товаров обусловлен прежде всего погодными условиями, добавил представитель ритейлера.
— В настоящее время мы фиксируем значительный рост спроса на вентиляторы: в целом по сети он почти на 75% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, — сказали в «Магните». — В лидерах Северо-Западный, Сибирский, Уральский и Центральный федеральные округа. В Московском регионе мы также наблюдаем увеличение спроса.
В пресс-службе «Окей» «Известиям» сказали, что на прошлой неделе, наоборот, зафиксировали повышенный спрос на тепловентиляторы и тепловые пушки. Это могло быть связано с похолоданием, которое наблюдалось в некоторых регионах в этот период.
